Расходы растут.
Заявок больше не стало.
Разобрать, какие кампании изменили результат и где нужна дополнительная проверка.
Посмотреть на цифрах ↗✳ ПОМОЩНИК ПО РЕКЛАМЕ В ЯНДЕКС ДИРЕКТЕ
Поймите, куда
уходит ваш
рекламный бюджет.
Расходы, заявки и точки роста — на понятном языке. Ева поможет разобраться в цифрах и составить план следующих действий.
Без пароля от ЯндексаРешения остаются за вами
✳+
Знакомьтесь, это Ева
Цифры → понятные выводыС чего начать и что проверить
Можно просто спросить«Почему заявки стали дороже?»
ЕВАЦифровой ассистент
для вашего бизнеса
для вашего бизнеса
ДЛЯ ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ПОНИМАТЬ СВОЮ РЕКЛАМУ
Владельцам бизнеса Маркетологам Специалистам по Директу
ЗНАКОМАЯ СИТУАЦИЯ?
Реклама работает.
А что с результатом?
За красивыми графиками легко потерять главное:
что происходит с деньгами и что делать дальше.
Расходы растут.
Отчёт есть.
Понимания нет.
Перевести CTR, конверсии и стоимость заявки в понятные выводы для вашего бизнеса.
Что менять первым —
непонятно.
Собрать список действий с объяснениями: что проверить сейчас, а где пока мало данных.
Увидеть порядок действий ↗ВОТ КАК ВЫГЛЯДИТ ЯСНОСТЬ
Не просто таблица.
Основа для решений.
Посмотрите, как расходы превращаются
в вопросы, которые стоит проверить.
ВАШ РАЗБОРРеклама
Реклама
под вниманием
Демо-проект · 6 кампаний
Выводы опираются на данныеКуда уходит бюджет
Пример отчётаРасход86 400 ₽
Конверсии36
Стоимость конверсии2 400 ₽
Расход по кампаниямДемонстрационные данные
Поиск — услуги
32 400 ₽
РСЯ — широкая аудитория
18 200 ₽
РСЯ — интересы
12 000 ₽
Поиск — бренд
10 800 ₽
!
23 200 ₽ — расход кампаний без конверсий. Проверьте цели и период. Это ещё не означает, что деньги потрачены впустую.
Что требует внимания
2 кампанииПроверить данные
РСЯ — широкая аудитория
Расход 18 200 ₽, 910 кликов, конверсий нет. Сначала проверьте, какие цели учитывались, и достаточно ли времени прошло для получения заявки.
Уточнить контекст
Тест новых запросов
Расход 5 000 ₽, 100 кликов, конверсий нет. Решение зависит от ожидаемой конверсии, срока сделки и содержания поисковых запросов.
В примере нет данных о продажах и качестве заявок. Окупаемость по этим цифрам определить нельзя.
С чего начать
Последовательность проверок- 01
Проверить, что считается конверсией
Выбрать действия, которые действительно означают обращение клиента.
- 02
Уточнить срок получения заявки
Учесть задержку конверсий и сравнивать сопоставимые периоды.
- 03
Разобрать запросы и площадки
Найти конкретные источники расхода и собрать гипотезы для проверки.
Пример показывает формат разбора, а не результат вашей рекламы.
ОТ ВОПРОСА К ПЛАНУ
Три шага к понятной рекламе
Подготовьте статистику
Начните с выгрузки из Директа. В кабинете есть пример CSV и подсказки по столбцам.
Посмотрите на результат
Расходы, конверсии и кампании, которые требуют внимания, — в одном отчёте.
Определите следующий шаг
Проверьте выводы и составьте список вопросов своему специалисту.
Сложное объяснюпростыми словами ✳
МОЖНО ПРОСТО СПРОСИТЬ
Привет, я Ева.
Давайте разберёмся.
Ева — цифровой ассистент для вашего бизнеса. Задавайте вопросы, уточняйте непонятное и обсуждайте, что проверить в рекламе.
Сейчас можно познакомиться с демонстрационными ответами.БЕЗ СЛОЖНЫХ ТЕРМИНОВ
Остались
вопросы?
Ева поможет разобраться.
Начнём с самого частого.
Что можно попробовать прямо сейчас?+
Посмотреть демонстрационный отчёт, загрузить небольшой CSV и получить программный расчёт показателей. Чат Евы пока работает по готовым сценариям. Реальные платежи и подключение рекламного кабинета отсутствуют.
Нужно передавать пароль от Яндекса?+
Для загрузки CSV пароль не нужен. Подключение через Яндекс сейчас не реализовано. На этапе интеграции доступ будет оформляться отдельно через официальный механизм авторизации.
Нулевые конверсии означают потерю бюджета?+
Не обязательно. Нужно учитывать размер выборки, корректность целей, срок сделки и задержку конверсий. Такие расходы мы отмечаем для проверки, а не называем доказанными потерями.
Ева будет менять мои кампании?+
В первой версии мы работаем с анализом и консультациями. Прототип не имеет доступа к рекламным кампаниям и не может изменять ставки, объявления или бюджет.
Сколько будет стоить анализ?+
Тарифы ещё не утверждены. Демонстрация и локальная проверка CSV доступны без оплаты. Стоимость и условия появятся до подключения платных заказов.
✳В рекламе должно
Посмотреть свой следующий шаг
В рекламе должно
быть больше ясности.
Начните с примера. Посмотрите, какие вопросы можно задать своим цифрам.